O comercial da Friboi que mostrava o cantor Roberto Carlos como consumidor de carne foi substituído menos de dois meses depois de entrar no ar. O cantor se declarou vegetariano durante 30 anos e, na peça publicitária, aparece pedindo um bife em um restaurante, seguido pela canção "Eu Voltei".
Estima-se que Roberto Carlos tenha recebido R$ 25 milhões para estrelar o comercial, no qual não chega nem mesmo a tocar na carne, o que gerou polêmica. No entanto, a peça logo foi substituída por outras três em que Tony Ramos volta a aparecer como garoto-propaganda da marca, permanecendo apenas a música de Roberto Carlos como som de fundo.
A assessoria de imprensa da Friboi afirmou, quando procurada pelo site F5, que o comercial saiu do ar no tempo previsto e ainda ressaltou que Roberto Carlos continua emprestando sua voz e canções para a marca, apesar de não aparecer fisicamente nos comerciais.
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